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公司动态上线五个多月,微信小程序如何串起微信生态

2017-06-19 09:41:46

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微信小程序上线至今,我们都见证了一个几乎是在微信中独立的个体成长为一个与微信中每个部分都互相纠缠的存在。期间,微信不断赋予小程序越来越开放的功能,这些功能让小程序串起了微信整个生态。

 

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小程序能否取代APP?

面对外界的质疑,这几个月来微信集中火力,不遗余力地推广小程序,不断为小程序赋予新的能力,推进速度之快超乎业内想象。同时它也在悄悄地做出让步,在张小龙最初的设想里,小程序是不支持模糊搜索和分发的,但这些壁垒如今却被一一打破,不仅开放了关联搜索,也开放了群能力。

 

有了小程序,用户可以在微信里搜索各种应用,再也不用跑去APP Store安装和下载,看到这个消息,要哭的不只是苹果,还有曾立志要做“轻应用+搜索框”入口体系的百度。

 

在三大BAT巨头中,腾讯的基因是社交,阿里的基因是电商,百度的基因是搜索,但偏偏大家都不甘寂寞。阿里试水社交没有成功,那么“连接一切”的微信凭借着9亿用户想要连接线下的商户,可能成功吗?

 

互联网的下半场,整个行业进入了生态打法。在经历了朋友圈、公众号、微信支付、企业号、城市服务等功能的生长,微信的生态图谱已经形成了平台、用户和第三方之间较为稳定、互通的关系。当用户高增长的时期不急着杀鸡取卵,急吼吼地去盈利,而是把子弹都投入到新用户获取中,投入到“兄弟盟友”的扶持中。直到有一天你醒来忽然发现13亿中国人口中六成以上都在用微信,这时候就可以收割了!但是不满足于“流量入口”的张小龙却选择了用小程序抢占“应用入口”。

 

小程序能否做电商收割线下场景?

如今微信坐拥9亿多月活用户,但随着公众号的红利期已过,微信的线上流量也趋于饱和,而线下流量还是一片巨大的蓝海。当越来越多的商家和线下各行各业接入微信,微信作为连接器“连接一切”的价值才真正发挥出来:微信可以借助这些线下场景收割更多流量,再反哺到线上交易、支付等环节,为微信这个超级平台赋予更大的商业价值。

 

相比阿里多次试水内容和社交都很难激起多大水花,腾讯走了一条相反的道路:公众号为微信铺路,建立了强大的内容生态,也催生了巨大的商业空间;小程序则让“内容+电商”变现成为了可能。6月1日,小程序团队宣布,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。这样,商户只要在公众号推文中嵌入小程序,用户就能直接进入小程序商城下单购买产品。

 

有了小程序,企业可将电商的功能搬到小程序中:公众号专注做内容,小程序做交易和支付,一个基础的“内容+电商”的商业模式就形成了。那么,小程序做电商,能否收割线下场景?

 

目前上线的小程序中出现了一些基于场景创新的产品,进一步打通了线上和线下。如“肯德基会员活动”可以通过小程序积累会员积分,发放优惠券并兑换礼品; “汽车之家Autohome”除了可以查看具体车型,还提供与线下经销商沟通议价的途径,这种应用场景之间的新连接关系才是微信最想要的,它构建出了一种连续性的、沉浸式的商业现实。

 

微信当希望小程序能够尽快跑起来,让线下场景与线上流量汇合,但是线下是弱连接场景,没有场景很难触发需求,很少会有用户主动来触发小程序。基于此,微信开发出了“附近的小程序”,让用户不仅轻松找到应用,也通过LBS直接连接到包括实体店、服务店、商场等一系列附近的线下门店。

 

小程序快速提供服务,支付完成商业的闭环,让线上功能和线下场景相互连接。这个新技术带来的新零售革命,未来甚至用户需要线下服务时,不需要打开美团点评这类本地平台,直接在微信附近的小程序中就能找到附近的店并到店消费。至此,小程序的流量入口得到了再一次扩充,这也让线下门店对小程序有了更多期待。


小程序.jpg

 

小程序能否接棒公众号?

小程序的功能开放,实现了小程序与公众号的无缝连接。公众号与小程序,一个头胎,一个二胎。早4年诞生的公众号如今在碎片化时代用户获取信息的主流方式:主动搜索满足实用需求,无聊时间刷刷公众号打发时间。借助微信公众号微信抓住了用户更多碎片化的时间,也黏住了更多用户。所以小程序这个“新生儿”要快速壮大,还要公众号这个大哥带一带。因为公众号的粉丝,正是小程序所需要的用户。两者打通,小程序提供的丰富服务能力将进一步释放公众号粉丝的消费潜力,通过公众号导流到小程序中,完成交易、支付等服务。

 

在微信生态中,微信提供的更多的是基础能力。和公众号一样,微信希望小程序能服务各行各业,希望通过开放小程序相关能力,吸引更多的第三方开发者加入。开发者基于小程序基础能力,为各个行业匹配更加适用、更多功能的小程序,带动小程序生态的繁荣。

 

历史总是惊人地相似,当初微信公众平台开放,一大批开发者瞄准机会,进入了微信第三方开发服务领域。有人说微信养活了上万家开发服务商,不过经过激烈的竞争和市场洗牌,只有一小部分的开发商存活下来,发展好的更少。而如今面对小程序带来第三方开发新风口,也有一大批开发者环伺,谁能抓住小程序这一波机会,谁就有可能颠覆原先的第三方开发格局。

 

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